Posted by ศิวปรียา | Posted in Search Engine Marketing | Posted on 10-08-2010
ป้ายกำกับ:Search Engine Marketing, SEM, SEO
บทความก่อนหน้ายังไม่ได้เขียนถึงความหมายและชนิดของ Search Engine Marketing ก่อนที่จะเขียนเรื่อง Google Adwords และ SEO ต้องขออภัยผู้อ่านด้วยนะคะ ในบทความนี้จึงขอแทรกความหมายและชนิดของ Search Engine Marketing ไว้ก่อนข้อได้เปรียบค่ะ
Search Engine Marketing คืออะไร
Search Engine Marketing หรือ SEM คือวิธีการตลาดออนไลน์ประเภทหนึ่ง เพื่อเพิ่มการปรากฏของเว็บไซต์ในหน้าผลการค้นหาของเว็บ Search Engine
Search Engine Marketing มี 2 ชนิด คือ
1. Search Engine Optimization หรือ SEO คือ วิธีการปรับปรุงเว็บไซต์ (Optimize) ด้วยเทคนิคต่างๆ เพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับต้นๆ ในหน้าผลการค้นหาของ Search Engine ในส่วนผลลัพธ์ด้านซ้ายมือ
2. Pay Per Click Advertising (PPC) หรือ Search Engine Advertising คือ การจ่ายเงินลงโฆษณาให้แก่ Search Engine เพื่อรับประกันการติดอันดับต้นๆ ของหน้าการค้นหาของ Search Engine นั้นๆ ในส่วน Sponsored ที่อยู่ด้านบน ด้านล่างและด้านขวามือ
เมื่อเทียบกับสื่อออนไลน์อื่น Search Engine Marketing มีความได้เปรียบดังนี้
1. มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในการค้นหาข้อมูลจำนวนมากกว่า 250 ล้านคนต่อสัปดาห์ในสหราชอาณาจักร (United Kingdom)
(ที่มา : Overture UK)
2. ผู้บริโภคนิยมใช้ Search Engine ในการค้นหาข้อมูลมากกว่าบริการด้านอินเทอร์เน็ตอื่นๆ
(ที่มา : Jupiter Research report, Sept. 2002; eMarketer Interactive Marketing report, Nov. 2002)
3. 70 เปอร์เซ็นต์ของการซื้อขายในธุรกิจ E-Commerce ผ่านการค้นหาทาง Search Engine
(ที่มา : Graphics, Visualization & Usability (GVU) Center User Study)
4. Search Engine เป็นทางเลือกอันดับ 1 ในการโฆษณาโปรโมทสินค้าและบริการใหม่ของกลุ่มผู้ค้าในประเทศอังกฤษ
(ที่มา : cited by 39% of respondents Reed Business Information, January 2004)
5. 85 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในยุโรปพบเว็บไซต์ใหม่ๆ ผ่านทาง Search Engine
(ที่มา : Graphics, Visualization & Usability (GVU) Center User Study)
6. บนโลกอินเทอร์เน็ตผู้คนนิยมค้นหาข้อมูลของสินค้าและบริการต่างๆ ผ่านทาง Search Engine ถึง 85 เปอร์เซ็นต์
(ที่มา : Georgia Institute of Technology)
7. การใช้ Search Engine เพื่อค้นหาข้อมูลเป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับ 2 รองจากการใช้อีเมล์
(ที่มา : Jupiter Research Sept 2002)
8. 50.5 เปอร์เซ็นต์ของผู้ค้นหาข้อมูลจาก Search Engine จะดูผลการค้นหาแค่หน้าแรกเท่านั้น ส่วนอีก 29.2 เปอร์เซ็นต์จะดูผลการค้นหาไปถึงหน้าที่สาม
(ที่มา : March 2002 Penn State study)
9. ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์ใช้ Search Engine ในการค้นหาข้อมูล
(ที่มา : Wall Street Journal)
10. จากผลการสำรวจพบว่าบริษัทที่มีเว็บไซต์ปรากฎใน Search Engine มีส่วนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ของสินค้าหรือบริการของบริษัทนั้นเป็นที่รู้จักมากกว่าการโปรโมทผ่านทางสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์
(ที่มา : Sales & Marketing Management Magazine, January 2001)
11. การลงโฆษณาใน Search Engine ให้ผลดีกว่าการลงโฆษณาในรูปแบบแบนเนอร์ถึง 3 เท่า
(ที่มา : NPD Group)
12. Search Engine Optimization เป็นวิธีการยอดนิยมอันดับ 1 ในการโปรโมทเว็บไซต์ของธุรกิจ E-Commerce และเป็นการเพิ่ม Traffic เข้าสู่เว็บไซต์มากที่สุดถึง 66 เปอร์เซ็นต์
(ที่มา : Direct Marketing Association)
นักลงทุนต่างเล็งเห็นความสำคัญของ Search Engine เพื่อเป็นหนทางเปิดตลาดใหม่บนโลกออนไลน์ อันเนื่องมาจาก Search Engine เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำธุรกิจผ่านทางอินเทอร์เน็ต ความนิยมหาข้อมูลจาก Search Engine ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งการพัฒนาบริการต่างๆ ของ Search Engine ก็เพิ่มขึ้นด้วยเพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ผู้ใช้ ทั้งหมดถือเป็นความสำเร็จในการก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องมือช่วยในการตลาดออนไลน์ของ Search Engine ที่รวดเร็วและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงที่สุดของโลก
เนื้อหาจากหนังสือ Search Engine Marketing 2.0
“จงเรียนรู้..อย่างรู้คุณค่า”
ศิวปรียา
Share on Facebook
